Увеличение продаж с SEO

Книга в твёрдом переплёте

Цифровая (электронная) книга

От издателя

Вы хотите разобраться в том, что представляет собой SEO, как поисковая система оценивает сайт и определяет его место в иерархии выдачи, а также что именно должен делать SEO-оптимизатор, чтобы вывести ваш ресурс в ТОП? Эта книга поможет разобраться с накопившимися вопросами и понять, как выбрать оптимизатора и отличить профессионала от того, кто мало смыслит в продвижении, из чего складывается цена за оптимизацию и каких результатов ждать от SEO. В результате вы сможете контролировать работу специалиста по SEO-оптимизации, свой бюджет и экономить деньги. В издании приведены реальные истории успеха, позволяющие наглядно демонстрировать утверждения, правила, законы и нормы SEO. Также авторы отвечают на самые часто задаваемые вопросы относительно поисковой оптимизации и рассказывают, как избавиться от стереотипных и ошибочных убеждений относительно продвижения сайтов.

Вы станете более подкованы в вопросах оптимизации и сможете по-настоящему рулить своим бизнесом не только в реальной жизни, но и в интернет-пространстве.

Книга адресована бизнесменам и предпринимателям, маркетологам и руководителям IT-компаний, которые интересуются SEO-рекламой, продвижением сайтов и желают увеличить прибыль своей компании. Издание будет интересно всем, кто постигает основы поисковой оптимизации, стремится расширить профессиональный кругозор и узнать что-то новое, интересное.

Авторы книги "Увеличение продаж с SEO"

 

Давайте знакомиться: первый автор и генератор идеи этой книги Андрей Дыкан – эксперт по SEO-продвижению и интернет-маркетингу. Генеральный директор Impulsweb.ru – портала, посвященного оптимизации сайтов.

Иван Севостьянов — специалист по продвижению интернет-ресурсов, автор руководств и пособий, спикер популярных конференций.

«Интернет-бизнесом и, в частности, интернет-рекламой занимаюсь с 2006 года. Мой путь становления как специалиста в сфере SEO был полон интереснейших открытий. Да и сегодня каждый сайт, над продвижением которого доводится работать, я рассматриваю как шанс узнать что-то новое. В своих проектах стараюсь внедрять самые эффективные навыки, которыми владею. Накопленным опытом, знаниями и секретами решил поделиться в этой книге.

За время профессиональной деятельности я успешно продвинул в общей сложности более ста сайтов – и с каждым новым проектом уровень моей компетентности возрастал. Когда-то я даже вел интернет-курсы и вебинары по оптимизации сайтов, но думаю, что книга в ее привычном бумажном формате будет вам более понятна и близка.

Андрей Дыкан — SEO-шник с 10-и летним стажем работы, опытный практик.

Эта книга в первую очередь предназначена владельцам бизнеса. Почему я взял на себя ответственность написать такую книгу? Да потому что сам на протяжении многих лет был владельцем магазина и… как говорится, знаю всю кухню изнутри. Я прекрасно осведомлен о том, чего хотят потенциальные клиенты от оптимизации. Я знаю, каким в идеале они видят свой сайт, что им хотелось бы изменить и каких высот достичь.

Я приглашаю вас в путешествие по SEO-галактике и надеюсь, что наш вояж будет не только информативным, но и увлекательным!»

Второй автор этой книги – Иван Севостьянов, специалист по интернет-маркетингу, владелец компании «ВебПроекты», с 2001 года занимающийся SEO и развитием сайтов. Автор книг по интернет-маркетингу, разработчик системы автоматизации SEOCRM.

 

Содержание книги "Увеличение продаж с SEO" Ивана Севостьянова и Андрея Дыкана

 

Глава 1. Про поисковую систему

• Что такое поисковая система
• Как работает поисковая система
• Пользователь вводит запрос в строку поиска и…

Глава 2. Основные преимущества SEO-оптимизации

• SEO-оптимизация – это охват целевой аудитории
• Благодаря оптимизации можно составить портрет клиента
• SEO-оптимизация имеет долгосрочный результат
• Почему со временем продвинутый сайт только хорошеет, или Что такое «песочница»
• У SEO-оптимизации небольшая себестоимость относительно других видов рекламы
• Высокий показатель конверсии – еще одно преимущество SEO
• Выгодная инвестиция
• Широкий охват аудитории

Глава 3. Основные факторы, которые учитывает поисковая система

• Текстовая составляющая
• TITLE страницы
• H1 – главный заголовок страницы
• Текст страницы – еще один фактор, влияющий на симпатию поисковой системы
• Поведенческие факторы
• Ссылочное ранжирование
• Структура сайта
• Перелинковка сайта
• Скорость загрузки
• Количество ошибок
• Географические показатели
• Социальные показатели
• Возраст сайта

Глава 4. Раскрутка сайта

• Полный аудит сайта, включая анализ сайтов-конкурентов
• Сбор ключевых слов для продвижения, или Составление семантического ядра сайта
• Работа с поведенческими факторами
• Как улучшить поведенческие факторы

Глава 5. Коммерческий фактор

• Главное – доверие!
• Воздействие коммерческого фактора на поведенческие факторы
• Влияем на коммерческий фактор
• Лицо сайта – его дизайн
• «Фишки», способные расположить пользователя к вашему сайту
• Делайте, как для себя…

Глава 6. Оптимизация сайта

• Что такое оптимизация
• Работа с мегатегом TITLE
• Работа с разметкой заголовка страницы
• Тексты
• Структура сайта
• Тексты заголовков, или «Что в имени тебе моем?»
• Видеофайлы
• Картинки
• Почему не стоит скрывать оптимизацию

Глава 7. Переделка сайта под оптимизацию

Глава 8. Ссылочное ранжирование

• Как работает ссылочное ранжирование
• Автоматизированные биржи ссылок

Глава 9. Чего ждать от SEO-оптимизации и на какие сроки стоит рассчитывать

• Создание семантического ядра
• Разработка и доработка сайта
• Создание уникальных оптимизированных текстов
• Добавление сайта в каталог поисковой системы
• Закупка ссылок
• SEO-оптимизатор: какова его роль в продвижении сайта
• Из чего складывается цена за продвижение сайта
• Гарантии
• Чего же все-таки ждать от SEO-оптимизации

Глава 10. Где найти SEO-подрядчика

• Фриланс, тематические форумы
• Через знакомых
• Обратиться в компанию, занимающуюся продвижением сайтов
• Нанять персонального оптимизатора в свою компанию
• Ореол тайны, или Секретные SEO-фишки

Глава 11. Ответы на часто задаваемые вопросы

• Почему у клиентов складывается ощущение, что SEO – это темный лес
• Почему у разных оптимизаторов разные стратегии
• Почему происходят изменения алгоритма в поисковой системе
• Почему нельзя брать тексты с других сайтов
• Почему нельзя прятать оптимизированный текст
• Почему я (или мой сотрудник) не могу сам написать тексты и оптимизировать их
• Стоит ли прогонять сайт по каталогам
• Мне тут прислали предложение по обмену ссылками – нужно ли оно мне
• Почему не стоит самостоятельно изменять контент на продвигаемых страницах
• Почему не стоит продвигать сайт по небольшому количеству запросов
• Как использовать «Яндекс Директ» и позиции сайта

Глава 12. Почему стоит обратиться к оптимизатору еще на этапе создания сайта

Глава 13. Как вычислить настоящего SEO-профессионала

• Кто же такой SEO-оптимизатор
• Отзывы
• Кейсы
• Договор
• План развития
• Как понять, что оптимизатор выполняет свою работу
• Как вычислить обман
• Как быть, если вы захотели сменить оптимизатора
• Примеры ситуаций, когда нужно менять оптимизатора

Глава 14 «Хрустальная ваза», или бережное обращение с оптимизированным контентом