Маркетинговый аудит сайта
Анализ рынка / анализ спроса
При анализе (исследовании) рынка выявляются те его сегменты, на которые целесообразно направлять маркетинговые усилия сайта.
- Общая характеристика online-сегмента рынка (анализ рынка)
- Количество потенциальных потребителей вашей продукции или услуг
- Ваша доля на этом рынке
- Ваши сильные и слабые позиции на рынке
- Приоритетные направления приложений маркетинговых усилий
- Наличие/отсутствие смежных рыночных сегментов с потенциальным спросом на вашу продукцию
Построение семантического ядра и оптимизацию страниц сайта проводят, основываясь на данных анализа рынка.
Конкурентный анализ
Конкурентный анализ (наравне с анализом рынка) используется для оценки действий других игроков в вашем секторе и даёт следующую информацию:
- о сайтах конкурентов, их посещаемости, ядре аудитории и т.п.
- о присутствии конкурентов в разных сегментах рынка
- о направлении маркетинговых усилий конкурентов
Строится семантическое ядро, на основании которого будет проводиться оптимизация страниц сайта и составляться новые страницы и разделы
Целевая аудитория сайта
Целевая аудитория сайта, целевая посещаемость, целевые посетители сайта — группа интернет-пользователей, на которую сфокусировано содержание сайта; круг посетителей, заинтересованных в информации, товарах или услугах, представленных на сайте. Целевые посетители точно знают в получении какой информации они заинтересованы и какой именно товар или услугу желают приобрести.
Выделение целевой аудитории позволяет точнее направить информационное или рекламное воздействие и, как следствие, ведет к развитию бизнеса (увеличению продаж товаров или услуг).
Различают три основные группы целевой аудитории сайта: посетители, заинтересованные в получении информации; посетители, заинтересованные в выборе товара или услуги; посетители, заинтересованные в приобретении товара или услуги.
После этого можно приступать к оптимизации структуры сайта и кода страниц.
