Факторы ранжирования сайтов в поисковых системах
Практически ежедневно выполняя поисковую оптимизацию самых различных сайтов, я решил немного обобщить информацию относительно оптимизации сайтов. В данной теме, я буду постоянно описывать методы (факторы ранжирования), которыми пользуюсь в своей работе при оптимизации сайтов. Итак, первая часть из собранного на просторах жесткого диска моего ПК. Это попытка обобщения информации и создание своего рода шпаргалки seo-оптимизатора.
| Факторы, положительно влияющие на ранжирование сайта или страницы в поисковых системах | |
|---|---|
| Наличие в URL страницы продвигаемых ключевых слов | Достаточно весомый фактор |
| Наличие ключевых слов в доменном имени сайта (по возможности, конечно) | Наиболее правильно, когда слова написаны через дефис (если их два и более). |
| Наличие ключевых слов в заголовках текста | Для выделения заголовков используем теги H1, H2 и т.д. |
| Наличие ключевых слов в тэге Title (обязательно) | Очень важный тег. Обязательно наличие в нем необходимых ключевых слов. Лучше, если ключевое слово находится ближе к началу тега. Тэг может содержать приблизительно до 80 символов. |
| Наличие ключевых слов в мета-тэге Description (очень желательно) | Определяет тему сайта. Description не должен содержать больше 200 символов. |
| Наличие ключевых слов в мета-тэге Keywords (желательно) | Каждое слово содержащееся в этом тэге должно присутствовать в тексте страницы. В противном случае за несоответствие применяются штрафные санкции. Отдельное слово не должно встречаться больше двух раз. |
| Ключевые слова в тексте страницы | Обязательно наличие ключевых слов в тексте страницы. Однако, избегайте их простого перечисления. |
| Плотность ключевых слов в тексте страницы | В тексте страницы должно быть около 5−20% ключевых слов. |
| Индивидуальная плотность ключевых слов | Каждого ключевого слова должна быть около 1−6% от общего объема текста страницы. |
| Размер шрифта ключевого слова | Иногда стоит делать акцент на ключевых словах в тексте потум их выделения жирным, полужирным, курсивом. |
| Порядок слов в ключевой фразе | Желательно, чтобы порядок соответствовал порядку слов в поисковом запросе. |
| Ключевые слова в теге «alt» | Содержание тега «alt» должно описывать графические файлы страницы сайта. Это поможет привлечь трафик из поисковых систем, когда пользователь ищет «по картинкам». Используйте только краткое описание, никакого перечисления ключевых слов, которое может восприниматься как спам. |
| Ключевые слова в ссылках на страницы сайта (ключевые слова в анкоре) | Важно наличие ключевых слов в тексте ссылок на вашу странцу и еще, желательно, ключевые слова (близкие по смыслу слова) вокруг ссылки. |
| Удобная для пользователей и роботов поисковых систем навигация по сайту | Интиитивно понятная навигация, отсутствие меню на основе технологии Flash |
| Эффективная древовидная структура сайта | Пользователь должен иметь возможность добраться до любой страницы сайта за два клика. Это, конечно, в идеале. |
| Ссылки внутри сайта | Наличие соответствующих ссылок между страницами низших уровней. Правильная перелинковка внутренних страниц улучшает их индексирование роботами поисковых систем. |
| Наличие ключевых слов в ссылках на другие сайты (на внешние страницы). | Никогда не ссылайтесь на сайты с сомнительным содержанием. Если есть необходимость ссылки, то ссылайтесь только на те сайты, которые близки по теме вашему сайту. |
| Текст внешней ссылки (анкор) | Текст внешней ссылки должен соответствовать тематике сайта. |
| Состояние внешних ссылок. | Периодически проверяйте на работоспособность все ссылки. Удаляйте неработоспособные ссылки или ссылки, которые ведут на зараженные вредоносными программами сайты. |
| Небольшое количество внешних ссылок, например, не более 10 | Меньше ссылок с вашего сайта — лучше для вашего сайта. |
| Привязка доменной зоны сайта к необходимой вам стране |
Если сайт продвигается в России — желательно выбрать доменную зону .RU, если продвигается в Украине — .UA или .COM.UA. Кроме того, стоит указавать контактные данные — это поможет быстрее определить географическую привязку для вашего сайта. |
| Размер продвигаемой страницы | Размер страницы не должен превышать 200 кб. Помните о пользователях с медленной скоростью соединения. |
| Дефисы в URL | Знак дефис «-» более предпочтительный способ для обозначения пробела в URL, чем «_». |
| Обновление и дополнение информации на странице | Большинство поисковых систем отдает предпочтение страницам с частым обновлением. Страницы, которые часто обновляются (дополняются соответствующей информацией), чаще индексируются роботами поисковых систем. |
| Использование семантики | Наличие синонимов ключевых слов, словарных ассоциаций |
| Размер сайта (количество страниц на нем) | Google предпочитает большие сайты, исходя из предположения, что большие сайты лучше финансируются, организованы, построены |
| Возраст сайта | Принято считать, чем старше сайт — тем лучше это отображается на его ранжировании в поисковых системах. |
| Факторы, которые могут отрицательно влиять на позицию сайта при ранжировании в поисковых системах | |
| Текст отображается только в графическом виде, т.е. на странице нет тела текста. | Поисковые системы не воспринимают текст в графическом виде (в том числе flash) |
| Ссылки на некачественные ресурсы. | Не делайте ссылок на страницы. Сайт может быть оштрафован и это отрицательно скажется на вашем ранжировании. |
| Чрезмерное количество перекрестных ссылок. | Если у вас много сайтов на одном хостинге, то обильные перекрестные ссылки могут спровоцировать понижение позиции. |
| Воровство картинок/текстовых блоков с других доменов. | Google сурово карает за нарушение авторского права. |
| Чрезмерная концентрация ключевых слов. | За чрезмерное употребление ключевых слов в теле текста, мета-тэгах, alt картинок и т.д. следует понижение позиции. |
| "Разбавление" ключевых слов | Наличие слишком большого количества ключевых слов не по теме, понижают значимость действительно важных ключевых слов. |
| Редактирование страницы. | Если редакция страницы существенно изменила тему страницы, то это может негативно сказаться на позиции. И наоборот, если после редакции ключевые слова и тема сохранились, то можно ожидать лучших результатов в поисковой выдаче. |
| Частота изменения контента. | Согласно патенту Google слишком частое изменения контента воспринимается негативно. |
| Частота изменения текста ссылок. | Также как и для контента, частое изменение текста ссылок может понизить вашу позицию. Это подтверждено патентом Google. |
| Динамические страницы. | Вызывают некоторые проблемы. Рекомендуется сокращать URL, переменные значения, избавиться от ID сессий. |
| Избыточное количество Javascript. | Не используйте для переадресации или скрытых ссылок. |
| Использование Flash-контента. | Большинство, если не все, роботы поисковых систем не воспринимает Flash-контента. Замените Flash текстом. |
| Использование Frame. | Некоторое время назад использование Frame вызывало у роботов затруднения. |
| Ссылки представленные на странице одним пикселем. | Это воспринимается Google как «плохая» ссылка. |
| Невидимый текст. | Google не рекомендует использовать приемы, при которых текст виден паукам, но не виден пользователям (текст и фон одного цвета, к примеру). |
| Gateway и doorway страницы. | Возможно, за использование и не наказывают, но алгоритмы со временем меняются. А отношение к использованию gateway и doorway неоднозначное. |
| Дублирование контента. | За дублирование контента поисковые машины отвечают снижением рейтинга страницы. При ранжировании выбирается один, обычно самая старая страница, и помещается выше. |
| Нарушения в HTML-коде. | Не влияют на ранжирование, но Google рекомендует избегать нарушений. |
| Внешние положительные факторы | |
| Page Rank (PR) страницы на которой размещена ссылка на ваш сайт | Основывается на количестве и качестве ссылок на ваш сайт и страницу, частности. |
| Общее количество входящих ссылок на ваш сайт. Еще из называют «backlinks». | Для того, чтобы получить все сайты, которые на вас ссылаются можно использовать любой из поисковых серверов. В поисковой системе Yahoo наберите: linksite:www.domain-name.com |
| Ссылки на ваш сайт со страниц с высоким Page Rank — 5 и выше. | Раньше Google считал. Теперь алгоритм часто меняется и определить трудно. |
| Ускорение ссылочной популярности. Динамика прироста внешних ссылок. | Согласно патенту Google, увеличение скорости роста количества ссылок, повышает позицию. Но, слишком сильное ускорение может посчитаться искусственным с соответствующими санкциями. |
| Текст входящей ссылки (анкор). | Очень важно, чтобы текст входящей ссылки содержал ключевое слово или необходимую ключевую фразу. |
| Возраст внешних ссылок. | Считается, чем старше ссылка, тем лучше. |
| Количество исходящих ссылок на странице, которая ссылается на ваш сайт. | Чем меньше исходящих ссылок, тем лучше. Небольшое количество делает вашу ссылку более значимой. |
| Позиция ссылки на странице. | Чем ближе ссылка на ваш сайт к началу страницы, тем лучше. |
| Плотность ключевых слов на ссылающейся странице | Если на ссылающейся странице есть слова из запроса, то для вашей страницы ее ссылка становиться более весомой. |
| Тэг title ссылающейся страницы | Если тематика вашей страницы и заглавия ссылающейся близкие, то это позитивный фактор. |
| Соответствующая тематика ссылающейся страницы | Если тематика ссылающейся страницы и вашей совпадают, то это увеличивает значение ссылки. |
| Новый сайт получает «бонус новичка» | Для новых сайтов есть некоторый бонус: временное повышение позиции. |
| Древовидная структура сайта | Логичная, последовательная, традиционная структура сайта позитивно влияет на позицию. |
| Карта вашего сайта | Наличие полной карты сайта, а также sitemap.xml |
| Поведение пользователей как оценка страницы | Внедряется посредством кода Google Analytics |
| Трафик страницы. | Есть мнение, что поисковые системы учитывают количество посетителей сайта при его ранжировании. |
| CTR (click-through rate) | Например, Google учитывает частоту, с которой выбирают страницу в результатах поиска (отношение кликов к просмотрам). |
| Время пребывания на странице. | Согласно патенту, Google учитывает время просмотра страницы. Чем страница интересней, тем больше времени на ней проводят. |
| Закладка на странице. | Поисковые системы могут учитывать то, что пользователь поставил закладку на вашу страницу. |
| Источник ссылки на ваш сайт. | Учитывается авторитетность ссылающегося источника. |
| Время, проведенное на сайте пользователем. | Длительное время, проведенное на сайте, означает, что сайт соответствует запросу и наоборот. |
| Время, на которое регистрируется домен. | Согласно своему патенту, поисковые алгоритмы Google принимают во внимание дату истечения срока регистрации доменного имени. То есть, регистрация доменного имени, например, на пять лет означает, что владелец сайта настроен серьезно и сайт будет таким же. |
| Внешние отрицательные факторы ранжирования | |
| Купленный трафик. | Трафик низкого качества с нулевым уровнем переходов. |
| Нет ссылок на ваш сайт. | На сайт должна быть как минимум одна входящая ссылка с сайта, известного Google, для того, чтобы попасть в индекс. |
| Купленные ссылки. | Согласно патенту Google, купленные ссылки воспринимаются крайне негативно, потому что они подрывают PR-модель (если удастся вычислить, что ссылки куплены). |
| Значительное увеличение количества ссылок за короткий промежуток времени может восприниматься как попытки манипулирования результами поисковой выдачи с соотвествующими санкциями со стороны поисковых систем. | |
| Наличие ссылок с нерелевантных сайтов с высоким PR. | |
| Клоакинг. | Клоакинг — поисковому роботу показывается одна страница, а пользователям совершенно другая. |
| Наличие ссылок с некачественных сайтов, с сайтов, которые заражены вредоносными программами. | Влияние небольшое, однако есть. |
| Надежность сервера на котором хостится сайт. | Если ваш сайт часто недоступен из-за перебоев в работе сервера, то это может быть причиной для снижения позиций сайта в поисковых системах. |
