Построение правильной ссылочной структуры сайта заключается в наиболее оптимальном написании и размещении навигационных и текстовых ссылок, способствует успешной индексации ресурса.

Вся информация, представленная на сайте, должна быть полностью совместима с поисковыми системами. Ссылки должны считываться поисковыми машинами оперативно и корректно. Важно, чтобы ни в текстах, ни в программном коде сайта не было ошибок, препятствующих интернет ресурсу подняться в топ поисковых систем.

В частности, «ненужные» страницы должны быть "закрыты" от посещения и индексации роботами поисковых систем. К таким страницам относится, например, служебная информация, либо страницы с информацией, не предназначенной для общего доступа.

Оптимальное размещение навигационных и текстовых ссылок способствует успешной индексации ресурса в поисковых машинах.

В процессе оптимизации ссылочной структуры сайта целесообразно проверить следующие параметры:

• Навигационные ссылки - пункты меню - должны использовать преимущественно ключевые слова. Особенно это важно для порталов, интернет-магазинов и ресурсов с большими уровнями вложенности страниц.

• Правило 3-х кликов (глубина индексации). Есть два варианта этого правила:

  В первом варианте оно значит, что если пользователь не может через 3 клика дойти до нужной информации, то он уходит с сайта в глубоком разочаровании.

  Во втором варианте оно гласит: когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы узнать нужную информацию или сделать покупку. Поэтому крайне важно в последнем клике дать посетителю вашего сайта то, что он от вас ждет. (Источник: Бегун)

• Общая перелинковка страниц. Ненавигационные ссылки (внутренние ссылки сайта) должны быть поставлены с ключевых слов (в большинстве случаев), так они дадут большую пользу.
• Карта сайта - файлы sitemap.xml и sitemap.html – проверяется ее наличие, содержание и корректное размещение на ней ссылок.
• Обновляются все выявленные неработающие ("битые") ссылки, ведущие на несуществующие страницы.
• Robots.txt - проверяется ее наличие, содержание и корректное размещение на нём информации.
• .htaccess - ещё один служебный файл. Выполняется правильная, оптимальная настройка, помогающая корректно индексировать страницы сайта.

Этот этап работ так же разделяется на несколько пунктов:

• Проверка соответствия ссылок внутри сайта правильной индексации страниц сайта;
  Проводится предварительный анализ внутренних ссылок на сайте с целью определить влияние их структуры на работу роботов-индексаторов. Обращается внимание на глубину сайта, использование перелинковки страниц через текст.
• Проверка наличия неработающих ссылок и ссылок на несуществующие страницы;
  Ссылки на неработающие страницы могут заставить робот откинуть сайт, после чего индексирующий робот не будет заходить на сайт
• Проверка удобства навигации по сайту как для пользователя, так и для поискового робота;
  В ходе данной проверки оценивается ссылочная структура сайта с точки зрения удобства посетителя. Принято считать удобной навигацию, с помощью которой на любую страницу сайта посетитель должен попадать, перейдя по ссылкам не более 3 раз.
• Проверка наличия полноценной карты сайта и ее правильного функционирования;
  Карта сайта - очень удобная страница как для пользователя (можно найти любую страницу сайта), так и для поискового робота (с этой страницы он может проиндексировать по ссылке любую другую страницу сайта). Если она отсутствует на сайте – большой минус к общему рейтингу.
• Разработка оптимальной системы внутренней перелинковки страниц сайта

Такие ошибки препятствуют успешной индексации сайта.

• Проверка удобства перемещения по сайту, то есть качества организации навигации. Удобство навигации относится к области юзабилити сайта, во многом влияет на поведение пользователей, которые попадают на страницы ресурса. Навигационное меню должно полностью отражать структуру ресурса, быть ясным для пользователя, которому необходимо перейти на страницы, содержащие интересующую его информацию. Проверка структуры сайта позволяет полностью оценить эффективность навигации ресурса.
• Анализ ссылочной структуры ресурса. Проверка наличия на сайте неработающих ссылок, которые ведут на несуществующие страницы, а также нахождения страниц, которые содержат информацию, но на них не ведет ни одна ссылка с остальных, связанных между собой страниц ресурса. Такие ошибки препятствуют быстрой индексации ресурса. Анализ структуры сайта позволяет сделать сайт не только удобным для пользователей, но и доступным для поисковых систем.
• Проверка наличия карты сайта в формате, удобном для чтения роботами поисковых систем, а также ее правильного содержимого. Карта сайта должна содержать ссылки на все страницы ресурса. Анализ структуры сайта позволит получить данные о карте сайта, если она есть и оценить ее полноту.

Структура сайта

Анализ структуры сайта очень важен для получения объективной оценки всех характеристик, которые включает в себя структурная организация сайта. При неграмотной организации структуры, ее запутанности, отсутствии перелинковки страниц, индексация сайта роботами поисковых систем становится проблематичной. Робот, как и посетитель ресурса, переходит по ссылкам, ведущим на внутренние страницы сайта.

Если на какие-то страницы, которые содержат информацию и подлежат поисковому продвижению, не ведут ссылки из других разделов, робот не включает ее в индексацию. При обнаружении на сайте битых ссылок, робот также отмечает для себя наличие на сайте недоступных страниц.

Если ресурс имеет большой объем, включает в себя сложную иерархию разделов, и грамотно не структурирован, то пребывание на таком сайте и поиск информации бывают проблематичными для большинства пользователей, также затрудняется и индексация ресурса.

Для упрощения поисковой системе возможности анализа ресурса, существует возможность создания карты сайта в формате, понятном для поискового робота. Карта сайта будет содержать ссылки на страницы сайта, которые содержат полезную информацию. Наличие такой карты позволит роботу быстро обойти и проиндексировать все страницы ресурса.

Анализ структуры сайта позволяет получить ценные данные и выявить грубые ошибки в организации и логике структуры ресурса, на основании чего, сформировать рекомендации по их устранению.