Технический аудит сайта
Зачем нужен технический аудит сайта?
??? Эффективность работы сайта в огромной степени зависит от его технического состояния. Даже одна или несколько маленьких технических ошибок может привести к серьёзным последствиям, негативно отразившимся на функционировании сайта или индексации его поисковыми машинами.
Технический аудит сайта позволяет оценить текущее состояние сайта (Ist-Analyse или Status Quo), выявить технические ошибки и воспользоваться рекомендациями по их устранению.
Структура технического аудита сайта
Технический аудит сайта включает следующие виды работ:
- Анализ структуры сайта
- Анализ системы управления сайтом
- Анализ работы хостинга
- Анализ работы сервера
- Анализ работы почтового сервера
- Анализ структуры данных
- Анализ размера («веса») страниц и элементов мультимедиа. Скорость загрузки (доступность) сайта с разбивкой по элементам
- Анализ качества кода (верстки) сайта на соответствие стандартам W3C
- Проверку целостности ссылочной структуры, выявление "битых" ссылок (ссылок на несуществующие страницы и документы)
- Анализ сайта на наличие несуществующих станиц
- Анализ ошибок навигации сайта
- Анализ robots.txt
- Анализ sitemap.xml
По результату технического аудита сайта вам предоставляется подробный отчет с указанием всех выявленных ошибок и рекомендаций по их устранению.
Технический аудит является неотъемлемой частью работ по поисковому продвижению сайта, позволяет выявить технические недостатки ресурса, препятствующие его продвижению в поисковых системах, проводится перед началом поискового продвижения сайта.
Технический аудит сайта выявляет ошибки в работе веб-ресурса, которые могут вызвать проблемы в поисковых системах. Например, усложнить индексацию сайта, привести к выпадению части страниц из базы поисковых систем, в некоторых случаях – к наложению санкций. В начале статьи я дам перечень проверок, а в конце – список инструментов, которые помогут их провести.
Дубликаты веб страниц
- с www или без www
- http:// и https://
- со слешем (/) в конце url или без слеша
- дубли страниц пагинации
- генерация сессионных переменных в URL движком сайта (session_id и пр.)
- метки сторонних ресурсов (контекстная реклама и др.)
- генерация новых урлов фильтром поиска
- наличие тега rel="canonical"
- страницы доступны только по одному урлу без:
- index.php
- index.html
- home.php
- home.html
- default.asp
- произвольной последовательности букв (sdskjksjf)
- любого набора чисел (65645412)
Сервер
- проверка настроек сервера
Вёрстка
кроссброузер- проверка вёрстки сайта, в том числе на соответствие стандартам W3C, выявление и анализ и ошибок
CMS
Элементы взаимодействия с пользователем (сервисы сайта)
Анализ корректной (надёжной) работы функциональных элементов взаимодействия с пользователем (сервисов сайта) включает в себя изучение, среди прочего:
- Навигация (меню)
- Поиск по сайту
- Заказ товаров и/или услуг и способов их оплаты
- Форум /гостевая книга
- Подписки на новости сайта
- Регистрация, авторизация и дополнительные функциональные возможности, доступные зарегистрированным пользователям
- Каталог и прайс-лист
- ...
Error 404
- анализ программной части - CMS
- диагностика ошибок навигации сайта
- Анализ сайтов лидеров данного рынка, партнёров и прямых конкурентов, в т.ч. - позиций сайтов в поисковых системах
- Анализ присутствия (индексации) сайта в базе данных поисковых систем
- Определение текущих позиций сайта (по выбранному списку ключевых слов)
- Анализ посещаемости сайта
- Анализ структуры сайта и его отдельных страниц
- Анализ содержимого (текста) страниц сайта
- Анализ Usability
- диагностика всей системы управления ресурсом,
- анализ robots.txt, ...
- Фреймы
- диагностика оптимизации графических элементов, включая flash-анимацию
- анализ скорости загрузки страниц
- нализ корректной работы отдельных сервисов ресурса
- анализ структуры данных
- проверка ресурса на наличие несуществующих страниц и диагностика 404-ошибки
- анализ программной части, в том числе кода и соответствия сайта стандартам W3C / диагностика вёрстки сайта кода страниц сайта
- диагностика ошибок навигации сайта
- диагностика работы хостинга
- проверка настроек сервера
Глубокий технический аудит Включает в себя такие виды работ как: Это далеко не полный перечень работ, который может включать технический аудит. Если заказывать данную процедуру в сторонней организации, специалисты по окончании диагностики обязаны предоставить подробный отчет с указанием всех обнаруженных ошибок и рекомендациями по их скорейшему устранению. Если вы решили провести базовый аудит самостоятельно, внимательно ознакомьтесь с приведенными ниже рекомендациями по проверке ключевых технических моментов сайта: 1. Проверка показателей сайта (информации о домене). Проверка позволяет определить возраст сайта, наличие верификации, период продления и т.д. вплоть до употребления ключевого слова в названии сайта. Лучшим помощником в этом может выступить whois-сервис ( http://pr-cy.ru/whois): пройдя по данной ссылке, введите в открывшемся окне наименование нужного домена вместо site.ru. Небольшие пояснения: - created — дата регистрации домена. Любая поисковая система охотнее ранжирует те сайты, которые зарегистрированы как можно раньше («возраст» придает ресурса авторитетности), - paid-till —дата, до которой домен оплачен. Этот аспект важен для оптимизаторов, которые берутся за продвижение: чтобы не возникло недоразумений, лучше заранее выяснить, до какого времени оплачен домен. - строка verified или unverified — говорит о том, верифицирован ли домен (то есть html и CSS кода сайта соответствует мировым стандартам). Если не верифицирован, это может создать в дальнейшем большие сложности. 2. Проверка хостинга. Чтобы определить скорость загрузки и работы сайта, есть много сервисов. Один из самых известных - http://www.pr-cy.ru/speed_test (он позволяет одновременно проверить до 10 сайтов). В зависимости от цвета, который будет показан вам после проверки, можно будет говорить о качестве загрузки сайта: - светло-зеленый – сайт загружается нормально, - светло-красный – со скоростью есть некоторые проблемы, нужно разбираться. Приемлемой считается загрузка хостинга в течение 3 секунд. Чтобы узнать о наличии сбоев в работе сервера, нужно посмотреть логи ошибок (прочесть о них можно в разделе FAQ на сайте вашего хостера). 3. Проверка файла robots.txt. Чтобы узнать, есть ли данный файл на сайте вообще, введите в адресной строке «site.ru/robots.txt», где вместо site.ru будет стоять проверяемый вами адрес. Если файл не сможет открыться, значит, он отсутствует и его нужно создавать. Этот файл нужен для управления индексацией поисковыми системами. Таким образом, вы даете поисковому роботу необходимые указания, что нужно индексировать, а что нет. Файл robots.txt нужно создавать корректным, так как можно допустить некоторые ошибки, которые вовсе могут запретить индексацию всего сайта. Без грамотного файла robots.txt поисковые роботы просто не смогут провести качественную индексацию ресурса. Если файл есть, проанализировать качество его составления можно на данном сервисе Яндекса. 4. Проверка HTML-кода. Ошибки в коде HTML влияют на качество индексации сайта, то есть на его продвижение в целом. Поэтому необходимо анализировать код на наличие ошибок. Самый простой и популярный способ узнать подробности составления HTML-кода – проверить его на валидность через W3C Validator. Если страница не валидна, необходимо выявить ошибки и устранить их, переписав код. Конечно, не стоит доискиваться самых мелких ошибок, но таких грубых и очевидных, как неправильная кодировка, отсутствие декларации или незакрытые теги, стоит избегать. В целом технический аудит сайта сегодня можно проводить самостоятельно, прибегая к помощи бесплатных или платных сервисов и программ. Но делать это нужно как можно раньше, желательно еще до того, как сайт будет выведен для продвижения в поисковые системы. А лучше всего – на этапе завершения работ над создание ресурса, когда есть время исправить ошибки без особых потерь для ранжирования. чек.лист
- Дубли разных типовых страниц: есть или нет?
- с www или без www
- http:// и https://
- со слешем (/) в конце url или без слеша
- дубли страниц пагинации
- генерация сессионных переменных в URL движком сайта (session_id и пр.)
- метки сторонних ресурсов (контекстная реклама и др.)
- генерация новых урлов фильтром поиска
- наличие тега rel="canonical"
- страницы доступны только по одному урлу без:
- index.php
- index.html
- home.php
- home.html
- default.asp
- произвольной последовательности букв (sdskjksjf)
- любого набора чисел (65645412)
- несуществующие страницы отдают код сервера 404
- Настройка Robots.txt
- для каждого поискового робота прописан свой набор правил
- прописано главное зеркало для Яндекса (host)
- есть ссылка на карту сайта xml
- закрыты от индексации служебные директивы и дубли
- Запрещены к индексации тестовые поддомены
- Битые ссылки 404
- Ненужные редиректы (301 и пр.), склейка домена
- Настройка Google Webmaster Tools
- Настройка Яндекс Вебмастер
- Подключен ли Google Analytics?
- Подключена ли Яндекс Метрика?
- Проверка скорости загрузки страниц для ПК и мобильных устройств
- Есть корректный Sitemap.xml?
- Аудит кода сайта (css, html):
- нет ошибок
- чистый код без мусора
- размер кода страницы не более 100 кб (зависит от типа сайта)
- Настроен Last modified?
- Отсутствие фреймов
- Применяется ли <noindex> и на каких страницах
- Отсутствует или указана некорректная кодировка страницы
- Ссылки в едином формате абсолютные или относительные
- Надежность работы хостинга:
- проверка нагрузки на сервер
- ошибки 5**
- Одинаковый контент для пользователя и поисковой системы
- Кроссбраузерность
- Запрещен доступ к техническим разделам сайта для посетителей и поисковых систем
- Вирусы на сайте
Проанализируйте основные технические параметры сайта
Перечисленные ниже основные характеристики напрямую влияют на ранжирование сайта и восприятие ресурса пользователями.
Скорость загрузки сайта
Ускорение работы сайта приведет к увеличению времени посещений. Средняя продолжительность загрузки страницы не должна превышать 2 секунд. В противном случае многие пользователи покинут сайт при первом посещении.
Сервис определит числовое значение индекса производительности. После проведенного анализа станет понятно, какие страницы нужно будет оптимизировать.
Коды ответов сервера
В идеале все страницы должны отвечать кодом 200 («ОК»). Проверка ресурса на наличие «битых» ссылок и редиректов позволит внести необходимые исправления.
Глубина страниц
От нее зависит легкость обнаружения информации и индексация сайта. Эта характеристика определяет количество вложенных разделов и подразделов. Уровни глубины показывают число переходов от главной до целевой страницы сайта.
Этому параметру также следует уделить пристальное внимание. Длинные пути до нужных страниц могут отпугнуть пользователей. Переизбытка информации на первых уровнях глубины также быть не должно.
Файл robots.txt
Этот документ предназначен для роботов поисковых систем. В этом файле прописываются параметры индексации страниц сайта. Одна малейшая ошибка может привести к тому, что «пауки» не получат доступ к важным областям ресурса.
Анализ поможет выявить лишние инструкции и допущенные оплошности. Отчет отразит, какие страницы были закрыты и по какой причине. Глубины вложенности помогут оценить важность того или иного включенного в список документа.
Ссылки. Ссылочная популярность
Этот этап технического аудита вашего сайта включает в себя анализ:
- типов ссылок;
- индексируемости;
- локальных и внешних URL.
В таблице «Типы ссылок» отразится количество текстовых, графических и циклических переходов. Будет показано, в какие URL добавлены теги title и alt. Эти элементы следует использовать как можно чаще. Они дополняют заключенную в анкорах информацию и повышают значимость страниц для поисковых роботов.
Особое внимание необходимо уделить графическим ссылкам. Описания напрямую влияют на ранжирование изображений.
Циклические ссылки (ведущие на эту же страницу) нужно использовать как можно реже. Такие переходы могут не понравиться пользователям и ввести их в заблуждение.
Анализ индексируемости покажет, какие элементы открыты для индексации, а какие — закрыты. Если на страницах расположено много внешних URL, часть их желательно дополнить тегом «rel=nofollow».
Диаграммы локальных и внешних ссылок позволят наглядно ознакомиться с тем, как именно они распределены по сайту.
Теги и мета-теги
Аудит тегов title
Тег title — это самый важный инструмент, применяющийся для оптимизации кодов страниц. Заключенный в «тайтл» текст высоко ранжируется поисковыми системами.
Содержание тега title — название страницы, отображаемое в верхнем поле браузера. Эту информацию также используют поисковые системы для формирования результатов запросов. Поэтому текст должен содержать ключевые слова и быть емким и уникальным для каждого документа.
Анализ позволит определить процент заполненности тегов.
Мета-теги description и keywords
Description предназначен для создания краткого описания страницы. Эта информация отображается поисковыми системами как аннотация к ссылке. Часто выводится отрывок текста, наиболее релевантный запросу.
Keywords служит для размещения присутствующих на странице ключевых слов. Их добавление будет не лишним, несмотря на то, что поисковые системы перестали уделять этому тегу пристальное внимание.
Теги заголовков и форматирования
Поисковые системы обращают особое внимание на содержимое тегов разметки (h1–h6) и форматирования (strong, b и т. п.). После проведения технического аудита вы сможете наглядно ознакомиться с количеством, содержанием и распределением этих важных элементов.
Используя полученные данные, вы сможете исправить допущенные ошибки. К примеру, злоупотребление тегами форматирования значительно ухудшает восприятие сайта пользователями. Большие документы, в которых отсутствует разметка, плохо ранжируются поисковыми системами.
Ресурсы
Комплексный технический аудит сайта предполагает проведение анализа ресурсов. К ним относятся изображения, файлы CSS и Javacript и др. Проверка выявит допущенные ошибки при создании и размещении этих компонентов.
К примеру, переизбыток изображений, долго загружающиеся скрипты и другие факторы могут негативно отразиться на поведении пользователей. Оптимизация ресурсов повысит скорость работы сайта. Улучшится юзабилити.
Технический аудит текстового контента сайта на дубликаты
Наличие дубликатов страниц негативно сказывается на продвижении ресурса. Поисковые системы сразу же обнаруживают допущенные ошибки. Неуникальный контент никогда не попадет в ТОП. Дублирование размывает ссылочный вес продвигаемых запросов.
Проверка позволит выявить проблемные материалы. Часть их можно закрыть от индексации. Если этого не сделать, рейтинг сайта не будет расти.
Плотность ключевых слов
Плотность ключевых слов — это процентное соотношение продвигаемых запросов к общему количеству текста на странице. От этой характеристики напрямую зависит релевантность документа.
После технического аудита страниц сайта будут выявлены проблемные материалы. Доработав страницы, можно значительно повысить эффективность продвижения.
Плотность ключевых слов должна быть оптимальной. Документы со слишком большим количеством вхождений расцениваются поисковыми системами как спам. В худшем случае страницы удаляются из баз.
Входящие ссылки
Входящие ссылки повышают эффективность продвижения сайта. Количество ведущих на ресурс URL учитывается всеми поисковыми системами. Этот показатель напрямую влияет на рейтинг ресурса.
После проведения анализа вы сможете ознакомиться с:
- динамикой прироста и утраты ссылок;
- историей накопления внешней ссылочной массы;
- количеством и характеристиками элементов.
Ведущие на ваш сайт URL должны быть качественными. Максимальную эффективность принесет размещение ссылок на тематических ресурсах.
Релевантность ключей
Эта характеристика документа показывает, насколько страница соответствует продвигаемому запросу. После проведения технического анализа сайта будут выявлены материалы с низкими, средними, высокими и сверхвысокими показателями.
Нуждающиеся в доработке страницы следует оптимизировать как можно быстрее. Материалы с высоким значением релевантности ключей изменять не нужно.
Сравнение с конкурентами. Позиции ключевых слов
Этот раздел отчета по проведенному анализу вашего сайта будет содержать данные по органической и контекстной выдаче, позиции продвигаемых запросов, а также сравнение показателей ресурса с характеристиками конкурентов.
Счетчики и метрики. Индексация в поисковых системах
Сайтрепорт покажет страницы, на которых отсуствуют счетчики систем аналитики, или присуствуют теги мешающие индексации.Проверка сайта на наличие счетчиков и метрик — важный этап комплексного анализа. Эти инструменты необходимы для продвижения любого ресурса.
Сервисы предоставляют информацию о посещаемости, поведении пользователей, популярных поисковых запросах и других важных вещах. После проведения анализа сайта будет определена корректность установки счетчиков и метрик.
Вы сможете узнать, какие страницы портала проиндексированы, а какие — нет.
Анкоры
Грамотное составление ссылок — важная часть эффективного продвижения сайта. Проверка ресурса определит уникальность и частотность локальных анкоров.
Стоимость технического аудита
Стоимость технического аудита напрямую зависит от размера сайта. Цены на однократный анализ варьируются в пределах от 70 (до 250 страниц) до 25 000 руб. (300 000–500 000 страниц).
Аудит безопасности
- Определение и анализ аудитории сайта
- Анализ сайтов лидеров данного рынка, партнёров и прямых конкурентов, в т.ч. - позиций сайтов в поисковых системах
- Анализ и выбор ключевых слов и фраз, имеющих позитивный прогноз - составление семантического ядра сайта
- Анализ присутствия (индексации) сайта в базе данных поисковых систем
- Определение текущих позиций сайта (по выбранному списку ключевых слов)
- Анализ посещаемости сайта
- Технический аудит сайта (выявление возможных проблем с индексацией сайта)
- Анализ структуры сайта и его отдельных страниц
- Анализ содержимого (текста) страниц сайта
- Анализ Usability
