Аудит сайта
Содержание
- Полный (комплексный) аудит
- Технический аудит (анализ)
- SEO аудит (анализ)
- Usability аудит сайта
- Маркетинговый аудит
- Анализ рынка
- Конкурентный анализ
- Целевая аудитория сайта
- Формы и методы аудита
Аудит сайта (англ. site audit) — это комплекс мероприятий, направленный на поиск причин, мешающих интернет-ресурсу высоко ранжироваться в результатах выдачи поисковых систем. Любая компания, продвигающая свой бизнес в интернете, регулярно выполняет аудит сайта. Только всесторонний анализ интернет-ресурса, оценка конкурентов и особенностей бизнеса дают полную картину о реальном состоянии дел, необходимом бюджете и стратегии продвижения.
Полный (комплексный) аудит сайта
Для разных сайтов направление и глубина аудита сильно различаются. В первую очередь это обусловлено размером, структурой и качеством интернет-сайта, а так же выбором стратегии продвижения ресурса компании в интернете.
Что входит в (полный) комплексный аудит сайта:
Технический аудит (анализ) веб сайта
Эффективность работы сайта в огромной степени зависит от его технического состояния. Даже одна или несколько маленьких технических ошибок может привести к серьезным последствиям, негативно отразившимся на индексации сайта поисковыми машинами и позициях в результатах поиска.
Технический аудит сайта позволяет оценить текущее состояние сайта (Ist-Analyse или Status Quo), выявить технические ошибки и воспользоваться рекомендациями по их устранению. Он является неотъемлемой частью работ по поисковому продвижению сайта, проводится перед началом поискового продвижения.
При проведении технического аудита выполняется:
- анализ кода страниц на соответствие стандартам W3C
- анализ размера страниц и элементов мультимедиа. Определяется скорость загрузки сайта
- проверка целостности ссылочной структуры, выявление "битых" ссылок (ссылок на несуществующие страницы и документы)
- анализ надежности работы всех элементов сайта и обработка ошибок
- поиск технических ошибок ресурса
- анализ доступности сайта
SEO аудит (анализ) веб сайта
Целью данного аудита является определение текущего состояния (Status Quo или Ist-Analyse) сайта, а также определение оптимальной стратегии дальнейшего продвижения проекта. Выполняются следующие работы:
- анализ и выбор ключевых слов и фраз, имеющих позитивный прогноз - составление семантического ядра сайта
- анализ присутствия (индексации) сайта в базе данных поисковых систем
- определение текущих позиций сайта (по выбранному списку ключевых слов)
- анализ посещаемости сайта
- анализ структуры сайта и его отдельных страниц
- анализ содержимого (текста) страниц сайта, правильность его форматирования.
- анализ правильности внутренней "перелинковки".
- количество и качество Backlinks.
SEO аудит (анализ) сайта позволяет выявить недостатки ресурса, препятствующие его продвижению в поисковых системах, проводится перед началом поискового продвижения.
Usability аудит сайта
Юзабилити имеет серьёзное значение для показателей конверсии в электронной коммерции. Однако юзабилити означает не только улучшенное визуальное руководство или улучшенную иерархию сайта. Это также означает и больший контакт с потенциальным покупателем посредством профессионально сделанного серьёзного дизайна, преподнесения верной информации тогда, когда она нужна.
Usability аудит (анализ) сайта позволяет выявить технические недостатки ресурса, препятствующие его продвижению в поисковых системах, проводится перед началом поискового продвижения.
Маркетинговый аудит сайта
Маркетинговый аудит (анализ) сайта – комплекс мероприятий по анализу сайта на предмет его восприятия целевой аудиторией и поисковыми машинами.
Результат - рост целевых посетителей, повышение коэффициента конвертации посетителя в клиента.
Анализ рынка
При анализе (исследовании) рынка выявляются те его сегменты, на которые целесообразно направлять маркетинговые усилия сайта.
Конкурентный анализ
Конкурентный анализ (наравне с анализом рынка) используется для оценки действий других игроков в вашем секторе.
После этого можно приступать к оптимизации структуры сайта и кода страниц.
Целевая аудитория сайта
Целевая аудитория сайта, целевая посещаемость, целевые посетители сайта — группа интернет-пользователей, на которую сфокусировано содержание сайта; круг посетителей, заинтересованных в информации, товарах или услугах, представленных на сайте. Целевые посетители точно знают в получении какой информации они заинтересованы и какой именно товар или услугу желают приобрести.
Выделение целевой аудитории позволяет точнее направить информационное или рекламное воздействие и, как следствие, ведет к развитию бизнеса (увеличению продаж товаров или услуг).
Формы и методы проведения аудита сайта
Проведение комплексного аудита целесообразно:
- для выявления причин неудовлетворительных результатов деятельности
- перед началом продвижения в поисковых системах или проектировании маркетинговой стратегии компании в интернете
- при проектировании маркетинговой стратегии компании в интернете
Вне зависимости от того, используете ли вы постоянного SEO сотрудника в штате или привлекаете внешнюю SEO фирму - оптимально проведение аудита сайта силами независимых экспертов (специалистов). Он обеспечивает независимую оценку работы над ресурсом, показывает реальное состояние дел. Независимый аудит дает возможность бизнесу контролировать все процессы, не вникая в технические сложности.
